Formation Les bases du SEA
niveau : débutant / intermédiaire – code : REF-SEA-1
Objectifs :
A la fin de cette formation chaque participant sera capable de :
– distinguer les différentes typologies de campagnes
– réaliser un audit initial
– identifier les opportunités en SEA
– choisir les mots clés adaptés en SEA
– identifier les facteurs clés du SEA
Programme Détaillé :
1 – Les grands principes du référencement payant
- Rappels sur le fonctionnement : organique VS sponsorisé
- Le vocabulaire SEA : search, display, shopping
- Le ciblage intentionnel
- Le ciblage comportemental
- Google et l’affichage des résultats de recherche (SERP)
- Le CPC et le CPM
>> Application : test de positionnement + test d’affichage des annonces sponsorisées
2 – Google Ads et les différents types de campagnes
- Les objectifs atteignables et les stratégies SEA
- Les contextes et contraintes d’utilisation
- Les type de campagnes actuelles
- Les options de ciblage
- Le SEA local
>> Application : test de performance Google PageSpeed Insights
3 – Comment choisir les bons mots clés ?
- Les stratégies de mots clés et la longue traine
- La construction des mots clés cibles
- Les outils d’aide aux choix
>> Application : utiliser Google Ads ou SEMRUSH pour obtenir les volumes de recherche
4 – L’organisation d’un compte Google Ads ?
- Le compte Google Ads
- La gestion des droits
- La création de campagne Google Ads
- La notion d’annonce et de groupe d’annonces
- Les mots clés et les options de correspondance
>> Application : démonstration directement dans l’outil Google Ads
5 – Les optimisations possibles
- Les optimisaiton de budget
- Le suivi des mots clés + des sites de diffusion des annonces
- Les extensions d’annonces
- Les alertes de comptes et les recommandations Google
>> Application : démonstrattion directement dans l’outil Google Ads
6 – Comment suivre ses campagnes et mesurer les performances ?
- Google Analytics et/ou Matomo
- La gestion des cookies et le consent mode V2
- Google Ads et les principaux KPI SEA
- KPI et fréquence de suivi
- Les outils de suivi des conversions SEA
>> Application : démonstrattion Google Analytics + GTM + Looker Studio
Modalités d’évaluation :
Evaluation initiale : bilan des compétences actuelles en début de formation.
QCM, travaux pratiques et évaluation de la porgession pédagogique en cours de formation.
Evaluaiton finale : bilan des compétences en fin de formation.
Durée :
⏱️ 1 journée : 7 h de formation.
⌚ horaires : 9h-13h et 14h-17h
Dates :
📅 Prochaines dates : nous consulter.
Tarifs :
🏷️ 1 journée de formation = 850.00 € / pers.
☑️ Prise en charge OPCO possible.
🚫 Formation non éligible au CPF.
Public concerné :
Chargé de communication web, webmaster, développeur, chargé de webmarketing, chargé d’acquisition, trafic manager.
>> Formation de base dédiée à un public débutant à intermédiaire en SEA.
Prérequis :
Maîtrise des outils informatiques de base, bureautique, e-mail, navigation sur Internet.
Moyens Pédagogiques :
Travaux pratiques et mise en situation concrête tut au long de la formation.
Utilisation d’un support de présentation disponible en web, remise d’un document de synthèse en PDF.