Formation Concevoir & Déployer sa stratégie SEA

Objectifs :

A la fin de cette formation chaque participant sera capable de :
– comprendre le fonctionnement avancé des moteurs de recherche
– comprendre l’intérêt des différents types de SEA
– savoir créer sa stratégie SEA
– optimiser son compte Google Ads
– optimiser ses campagnes et ses annonces
– mesurer les conversions liées au SEA

Programme Détaillé :

1 – Le fonctionnement du référencement payant

• Rappels sur le fonctionnement : organique VS sponsorisé
• Le vocabulaire SEA : search, display, shopping, retargeting
• Le ciblage intentionnel et les mots clés
• Le ciblage comportemental et les audiences
• Le SEA dans les SERP
• Google Ads en B2B ou en B2C
• Google Ads en E-commerce
• Le CPC et le CPM
• Display VS Native Ads

>> Application : test de positionnement + test d’affichage des annonces sponsorisées

2 – Google Ads et les différents types de campagnes

• Les objectifs atteignables en SEA
• Les différentes approches stratégiques
• Les contextes et contraintes d’utilisation
• Le choix du type de campagnes selon l’objectif
• Les options de ciblage et les audiences
• Le SEA local

>> Application : démonstration via Google Ads

3 – Créer sa stratégie SEA selon ses objectifs et ses cibles ?

• Le Search et les requêtes et intension de recherche
  • La construction des mots clés cibles
  • La stratégie de mots clés cibles
• Adsens, le Display et les centres d’intérêt
  • La stratégie d’audiences cibles
• DemanGen et PerfMax, leurs particularités
• Le retargetting
• Les outils d’aide aux choix + audit de la concurrence
• Le Keywordplanner + SEMRUSH en SEA

>> Application : utiliser Google Ads ou SEMRUSH pour obtenir les volumes de recherche + démonstration

4 – L’optimisation d’un compte Google Ads ?

• Les types de compte Google Ads et les data accessibles
• La gestion des droits
• La strcuture du compte
• La création de campagne 
• La notion d’annonce et de groupe d’annonces
• Les mots clés et les options de correspondance
• Les audiences personnalisées

>> Application : démonstration directement dans l’outil Google Ads

5 – Les optimisations possibles sur la annonces

• Les A/B Tests
• Les landing pages
• Les optimisaitons de budget
• Le suivi et l’exclusion des mots clés
• Le suivi et l’exclusion des sites de diffusion 
• Le travail sur les extensions d’annonces
• Les alertes de comptes et les recommandations Google

>> Application : démonstrattion directement dans l’outil Google Ads

6 – Auditer son travail et mesurer les performances en SEA

• Les outils, logiciels, extensions et sites web d’audit de performance SEA
• La gestion des cookies et le consent mode V2
• Les principaux KPI à suivre + fréquence de suivi
• Les UTMs et leur utilisation en SEA
• Les outils de suivi des conversions SEA : GTM et Looker Studio

>> Application : démonstrattion Google Analytics / Gogle Ads + GTM + Looker Studio

Modalités d’évaluation :

Evaluation initiale : bilan des compétences actuelles en début de formation.
QCM, travaux pratiques et évaluation de la porgession pédagogique en cours de formation.
Evaluaiton finale : bilan des compétences en fin de formation.