Formation La Complémentarité SEO/SEA

Objectifs :

A la fin de cette formation chaque participant sera capable de :
– comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
– distinguer le référencement naturel du référencement payant
– réaliser un audit initial en SEO et en SEA
– identifier les facteurs clés de réussite du SEO et du SEA
– choisir les bons mots clés
– mesurer les performances des 2 stratégies

Programme Détaillé :

1 – Google et son fonctionnement

• Rappels sur le fonctionnement du wolrd wide web : hébergement, serveur et protocoles
• Le vocabulaire SEO : indexation, positionnement…
• Le vocabulaire SEA :  search, display, shopping
• Le ciblage intentionnel ou comportemental
• Google et l’affichage des résultats de recherche (SERP)
• Le CPC et le CPM
• Algorithme et mises à jour

>> Application : test de positionnement + test d’indexation + test d’affichage des annonces sponsorisées

2 – Les grands principes du référencement Google : naturel et payant.

• La technique derrière le contenu
• L’impact des performances SXO
• Séparer le fond et la forme : HTML VS CSS
• Les objectifs atteignables et les stratégies SEO
• Les objectifs atteignables et les stratégies SEA
• Les contextes et contraintes d’utilisation
• Les types de campagnes actuelles
• Les options de ciblage
• Le SEO et le SEA local

>> Application : test de performance Google PageSpeed Insights

3 – Comment choisir les bons mots clés ?

• Les stratégies de mots clés et la longue traine
• La construction des mots clés cibles
• Les outils d’aide aux choix

>> Application : utiliser Google Ads ou SEMRUSH pour obtenir les volumes de recherche

4 – Comment rédiger pour le web et optimiser ses contenus en SEO ?

• L’architecture orientée SEO
• Le siloing et le cocon sémantique
• Le HTML sémantique et la structure Hn
• La notion de linking : interne et externe
• Les facteurs clés de l’optimisation on page
• Les outils d’audit d’optimisation SEO

>> Application : audit l’optimisation on page

5 – Google Ads et les différents types de campagnes.

• Le compte Google Ads
• La gestion des droits
• La création de campagne Google Ads
• La notion d’annonce et de groupe d’annonces
• Les mots clés et les options de correspondance
• Les extensions d’annonces
• Les contextes pour lancer 1 campagne de publicité Google Ads ?
• La complémentarité SEO SEA

>> Application : démonstrattion directement dans l’outil Google Ads

6 – Comment suivre et mesurer les performances de son site Internet ?

• Google Analytics ou Matomo et la gestion des cookies (concent mode V2)
• Les principaux KPI SEO / SEA
• L’ origine des visiteurs, les pages les plus vues etc…
• Les outils d’audit de performance SEO / SEA

>> Application : démonstrattion Google Analytics + audit de positionnement + GTM + Looker Studio

Modalités d’évaluation :

Evaluation initiale : bilan des compétences actuelles en début de formation.
QCM, travaux pratiques et évaluation de la porgession pédagogique en cours de formation.
Evaluaiton finale : bilan des compétences en fin de formation.