Formation Concevoir & Déployer sa stratégie SMA

Objectifs :

A la fin de cette formation chaque participant sera capable de :
– comprendre le fonctionnement des publicités social media
– comprendre l’intérêt des différents types de campagnes
– savoir créer sa stratégie SMA
– optimiser ses comptes Meta et LinkedIn Ads
– optimiser ses campagnes et ses publicités
– mesurer les conversions liées au SMA

Programme Détaillé :

1 – Le fonctionnement des publicités social media

• Rappels sur le fonctionnement : organique VS sponsorisé
• Le vocabulaire SMA 
• Le ciblage comportemental et les audiences
• MEta Ads et LinkedIn
  • en B2B ou en B2C
  • en E-commerce
• Le CPC et le CPM

>> Application : test d’affichage des annonces sponsorisées + manipulation des bibliothèques publicitaires Meta et LinkedIn

2 – Les différents types de campagnes SMA

• Les objectifs atteignables en SMA
• Les différentes approches stratégiques
• Les contextes et contraintes d’utilisation
• Le choix du type de campagnes selon l’objectif
• Les options de ciblage et les audiences
• Le SMA local

>> Application : démonstration via Meta Ads

3 – Créer sa stratégie SMA selon ses objectifs et ses cibles ?

• Les campagnes de visibilité / Notoriété
• Les campagnes de trafic
• Les campagnes de génération de leads
• Les campagne sur catalogue (E-commerce)
• Le retargetting 
• Les outils d’aide aux choix + audit de la concurrence

>> Application : démonstration et manipulation dasn Meta et LinkedIn 

4 – L’optimisation d’un compte Meta Ads ?

• Le Portefeuille Business Meta
• Le compte Meta Ads et les data accessibles
• La gestion des droits
• La structure du compte, la nomenclature
• Le Pixel Meta

>> Application : démonstration directement dans l’outil Meta Ads + parralèle avec LinkedIn Ads

5 – Optimiser ses campagnes Meta Ads ?

• La structure d’1 campagne Meta + les obtjectifs
• La structure d’1 ensemble de publicités
• La structure d’1 publlicité
• Le ciblge + le choix des audiences + audiences personnalisées

>> Application : démonstration directement dans l’outil Meta Ads + parralèle avec LinkedIn Ads

6 – Les critères d’optimisations disponbiles en SMA

• Les A/B Tests 
• Les landing pages, l’UX, les CTA et la conversion
• Les A/b tests de landing pages + de CTA
• Les optimisations de budget, d’horaires, de lieux…

>> Application : démonstrattion directement dans l’outil Meta Ads + parralèle avec LinkedIn Ads

7 – Auditer son travail et mesurer les performances en SMA

• Les outils, logiciels, extensions et sites web d’audit de performance SMA
• Les KPI spécifiques + fréquence de suivi et correction
• Les UTMs + le suivi des tests et conversions
• Le Pixel Meta
• Le gestionnaire d’évènements 
• Les outils de suivi des conversions SMA : GTM et Looker Studio

>> Application : démonstrattion Google Analytics / Meta Ads + GTM + Looker Studio + Pixel

Modalités d’évaluation :

Evaluation initiale : bilan des compétences actuelles en début de formation.
QCM, travaux pratiques et évaluation de la porgession pédagogique en cours de formation.
Evaluaiton finale : bilan des compétences en fin de formation.