Formation Concevoir & Déployer sa stratégie SEO

Objectifs :

A la fin de cette formation chaque participant sera capable de :
– comprendre le fonctionnement avancé des moteurs de recherche
– comprendre l’articulation entre SEO et SEA
– savoir créer sa stratégie de mots clés
– optimiser son site Internet, on et off page
– auditer son site web et ceux des concurrents
– mesurer l’impact du SEO

Programme Détaillé :

1 – Google et son fonctionnement

• Rappels sur le fonctionnement du wolrd wide web : hébergement, serveur et protocoles
• Le vocabulaire SEO : indexation, positionnement…
• Google et l’affichage des résultats de recherche (SERP)
• Algorithme et mises à jour
• La Google Search Console

>> Application : test de positionnement + test d’indexation + présentation de la Google Search Console

2 – Comprendre le SEO technique

• Les critères techniques et leur importance
• Les Core Web Vitals en SEO
• L’impact des performances SXO
• Séparer le fond et la forme (HTML VS CSS)
• Les extensions utiles (images, cache…)

>> Application : test de performances SXO Google PageSpeed Insights

3 – Créer sa stratégies de mots clés 

• Les différentes stratégies de choix de mots clés
• La taille des expressions cilbles et la notion de longue traine
• La construction des mots clés
• Le référencement local, ntional ou internationel
• Les outils pour réaliser l’audit de pertinence des mots clés
• L’audit des mots clés des concurrents

>> Application : utiliser Google Ads, SEMRUSH pour obtenir les volumes de recherche, concevoir et tester sa liste de mots clés, analyser les mots clés des concurrents

4 – Optimiser son SEO On Page 

• Les facteurs clés de l’optimisation on page
• L’architecture orientée SEO
• Le siloing et le cocon sémantique
• Le HTML sémantique et la structure Hn
• L’utilistion des plugins SEO
• Les sites, logiciel et extension d’audit d’optimisation SEO

>> Application : audit l’optimisation on page, test avec Outiref et Screaming Frog, installation d’extensions chrome pour le SEO

5 – Optimiser son SEO Off Page 

• La notion de linkbuilding
• Le maillage interne
• La détection des backlinks
• Les plugins de liens cassés

>> Application : utiliser Google Search Console, SEMRUSH pour visualiser la quantité et la qualité des backlinks

6 – Auditer son travail et mesurer les performances

• Les outils, logiciels, extensions et sites web d’audit de performance SEO
• Google Analytics ou Matomo et la gestion des cookies
• Les principaux KPI à suivre en SEO
• Les UTMs et leur utilisation
• GTM et Looker Studio

>> Application : audit de positionnement + démonstrattion Google Analytics + GTM + Looker Studio

Modalités d’évaluation :

Evaluation initiale : bilan des compétences actuelles en début de formation.
QCM, travaux pratiques et évaluation de la porgession pédagogique en cours de formation.
Evaluaiton finale : bilan des compétences en fin de formation.